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5 pasos para hacer SEO en Instagram mediante hashtags

5 pasos para hacer SEO en Instagram mediante hashtags

Está claro que crecer de forma orgánica en redes sociales, cada vez es más complicado. Hacer SEO en Instagram, Facebook, o YouTube, es relativamente sencillo sino fuera por las continuas actualizaciones de los algoritmos. Cada vez resulta más complejo ganar visibilidad, o tener mayor alcance, si no se paga a las plataformas de publicidad, como Facebook Business Manager, para que impulsen nuestros contenidos. Y es que los medios pagados están en plena batalla con los medios ganados.

qué son medios ganados, pagados y propios

Hubo un tiempo en el que el uso de los Hashtags se popularizó, a tal nivel, que los usuarios ya los usaban para cualquier cosa, sin entender que no son elementos decorativos, sino recursos de comunicación estratégica.

mal uso de hashtags

Esto supuso, entre otras cosas, que desde hace 6 meses el uso de hashtags en los posts, no tuviera impacto alguno en el posicionamiento o visibilidad de las marcas. Sin embargo, parece ser que los hashtags han vuelto, y esta vez para quedarse.

En uno de los talleres de mis clases de universidad, usamos hashtags estratégicos para hacer SEO en Instagram en mi último post. Las estadísticas no engañan, y los resultados fueron asombrosos.

hashtags en Instagram

Para empezar, es llamativo que el 33% de las cuentas que vieron mi post, no me siguieran. Esto es buena señal, pues estoy ganado público de nicho, al aparecer en sus resultados de búsqueda ante determinadas palabras clave. Esto en gran medida es gracias a los hashtags, y su efectividad a la hora de hacer SEO en Instagram.

Para poder llegar a esta conclusión, me puse manos a la obra mediante 5 pasos y una serie de herramientas, que te comparto a continuación:

1. Palabras clave y SEO en Instagram

Ya es conocido que el SEO en Instagram, ha comenzado a funcionar y filtrar contenidos. Por esta razón, es muy importante que incluyamos hashtags con las palabras clave que describen nuestra actividad y sector, en nuestras publicaciones. Por lo tanto, se recomienda emplear de 3 a 5 hashtags que describan lo que hacemos.

Por ejemplo: #MarketingDigital, #SEO, #SocialMedia.

SEO en Instagram con palabras clave

2. Hashtag de nicho

Ahora es momento de delimitar a nuestra audiencia para optimizar el SEO en Instagram. Una vez definidos los hashtags principales, ubiquemos aquellos que nos permitan ganar autoridad en nuestro sector. Es decir, debemos enfocarnos en aquello en lo que somos especialistas, y en donde centraremos nuestra estrategia de contenidos de valor.

Por ejemplo, busca 5-10 hashtags específicos, como: #VideoContentMarketing, #RecetasVeganasFaciles, #ClasesPilatesOnline.

SEO en Instagram con hashtags de nicho

3. Hashtags de localización

Una de las formas más efectivas de segmentar a nuestra audiencia, es por zona geolocalización.

Si nuestra marca se dirige a un público local, debemos hacer uso de hashtags con ubicaciones de esa zona en concreto, y con esto estaremos contribuyendo en gran medida a la visibilidad de nuestras publicaciones cuando un usuario realice una búsqueda en esa zona concreta. Esto es pura estrategia de SEO en Instagram.

Puedes combinar de 3 a 5 hashtags que combinen la ubicación con tus hashtags principales. Por ejemplo:  #AbogadoGuayaquil, #RestauranteMadrid, #MascotasQuito.

hashtags de geolocalización

4. Buyer Persona

Las redes sociales son lugares donde debe fomentarse la conversación. Por este motivo, siempre es bueno hacer partícipe a la audiencia, de nuestros contenidos, para poder agregar un componente de personalización y agregado de valor de más impacto.

Seguramente ya tenemos identificados los perfiles de usuarios que nos siguen, consumen lo que ofrecemos, y además comparten con su círculo social, aquello que hacemos. Estas personas que representan a nuestro público objetivo (buyer persona), y podemos preguntarles qué contenidos o palabras clave buscan, para poder incluirlos en nuestras publicaciones y ganar visibilidad en cuentas con perfiles parecidos, que pueden generarnos beneficio.

Usemos de 5 a 10 hashtags que nos ayuden al SEO en Instagram de nuestra audiencia, como, por ejemplo: #DiseñarLogo, #RutinasEnCasa, #DietaKeto.

Buyer persona en Instagram

5. Hashtags sobre imágenes

No olvidemos que el contenido visual, es más potente que cualquier texto, más fácil de procesar por el cerebro, 3 milésimas de segundo para ser exactos.

Facilitemos la tarea al algoritmo y usemos de 3 a 5 hashtags que describan lo que aparece en nuestras imágenes o videos.

En esta tarea nos puede ayudar la herramienta ingramer.com, pues escanea nuestras imágenes y genera hashtags potenciales sobre ésta.

Hashtags en imágenes de Instagram

Herramientas para hacer SEO en Instagram con Hashtags

Cuéntame si conoces alguna estrategia más, y recuerda compartir con tu comunidad si te ha parecido útil este artículo.

Publicado por pauvife en Posicionamiento SEO, Redes Sociales
Post perfecto en Instagram en 7 sencillos pasos

Post perfecto en Instagram en 7 sencillos pasos

Para crear un post perfecto en Instagram, y que nos ayude a lograr nuestros objetivos como marca, hay varios factores a tener en cuenta y que favorecen nuestra visibilidad, gracias al algoritmo.

Muchos usuarios no comprenden la importancia que tiene el correcto uso de los hashtags, el factor estratégico de la localización, o el llamado a la acción para incentivar la participación del público, y así aumentar nuestro engagement.

Todo esto supone un reto para Community Managers, o usuarios que deben descubrir cuándo, cómo y con qué características lanzar sus contenidos, para impactar a un público cada vez más infoxicado (saturado de información).

Además, no debemos olvidar que es muy difícil, por no decir imposible, contentar a toda la audiencia, y que cada red social tiene sus “reglas” y formatos.

Por lo tanto, te dejo 7 pasos básicos para crear un post perfecto en Instagram:

Localización

Localización en Instagram

Uno de los motivos que me movió a escribir sobre la creación del post perfecto en Instagram, fue que aún existen muchos usuarios que no usan la localización en sus contenidos, o lo hacen de forma errónea.

No solo es que lo podemos hacer en poco tiempo, sino que además nos permite:

  • Encontrar clientes locales, poniendo una ubicación muy específica.
  • Mejorar tu alcance orgánico y engagement, al ganar visibilidad en lo que respecta a búsquedas en esa ubicación.

Por ejemplo, si ponemos: Madrid, España, cuando alguien busque un servicio o producto en esta ubicación, podremos figurar en los resultados de búsqueda que le aparezcan. Además, podemos potenciar la visibilidad, si acompañamos al post con un hashtag relativo a esa localización (#Madrid).

Imagen

Imagen para post perfecto en Instagram

Aquí, el contenido estrella es la parte visual. Por lo que, si queremos crear el post perfecto en Instagram, debemos cuidar mucho la estética y los tamaños.

  • Publicación Horizontal: 1080 x 556px
  • Publicación vertical: 1080 x 1350 px
  • Foto Cuadrada: 1080 x 1080 px

Una imagen de alta calidad, o el efectivo carrusel de imágenes, que permite profundizar más sobre un tema, son una oportunidad única para agregar valor a tus contenidos.

El copywriting es clave a la hora de llamar la atención de la audiencia. Añadir un buen titular a la imagen que ocupe, al menos, dos tercios de la imagen, lo hará más atractivo a la vista. Si vas a incluir texto o titulares, te recomiendo que uses palabras con mucho poder, como, por ejemplo:

  • CÓMO
  • FÁCIL
  • RÁPIDO
  • SECRETO

Descripción/Mensaje

Mensaje del post perfecto en Instagram

El contenido estrella de Instagram, no es el texto. Pero esto no quiere decir que desaprovechemos los 2.200 caracteres que nos permite ingresar en la publicación. Deberías enfocarte en lo siguiente:

  • Comienza con algo que impacte, que atraiga al lector. Puedes basarte en las preguntas o dudas que suelen manifestar los usuarios en redes sociales o foros de preguntas y respuestas.
  • Enfócate en la solución a los problemas de tu audiencia. Para esto es recomendable determinar el punto de dolor (pain) de tu buyer persona. Aquí puedes ver un ejemplo.
  • Usa un lenguaje fácil y cómodo para leer.
  • Educa, informa, o entretiene.

Si buscas explayarte, puedes probar con la opción de la creación de guías para escribir artículos, tutoriales o recomendaciones, es tendencia ahora mismo.

Guía en Instagram

Hashtags

hashtags en Instagram post

Para lograr un post perfecto en Instagram, definitivamente los hashtags son de gran ayuda.

Estas etiquetas resumen y describen con palabras, acompañadas por el símbolo #, el contenido que estás compartiendo. Su correcto uso, permite a los usuarios descubrir nuevos contenidos y cuentas a las que seguir.

Por tanto, favorecen el crecimiento orgánico de la marca. Aquí te dejo unos cuantos consejos para su correcta aplicación en tus contenidos:

  • Úsalos al final del texto o en comentarios, por estética y distracción.
  • Aprovecha los 30 que permite Instagram. Usa hashtags de alto, medio y bajo alcance.
  • Utiliza aquellos que representen lo que haces y a tu público objetivo.
  • Evita los hashtags demasiado populares, pues no lograrás tanta visibilidad por la alta competencia.

Comentarios

Comentarios en Instagram

Una de las particularidades de las redes sociales, es la conversación. Debemos fomentar la bidireccionalidad del mensaje, haciendo partícipes a nuestra audiencia.

Si queremos que nuestro post perfecto en Instagram logre una buena participación del público, y así aumentar nuestro engagement, te recomiendo lo siguiente:

  • Responde cada comentario que te hagan.
  • Trata de responder de forma que se inicie una conversación.
  • Incluso los contestar con emojis, es importante para el algoritmo.
  • Trata de estar activo los primeros 30 minutos de haber publicado el post.
  • Anima a los usuarios a que comenten.

Call to Action (CTA)

Llamada a la acción en Instagram

Ya sea en el título, la imagen, o en el propio mensaje, cada publicación de Instagram debe contener un Call to Action (CTA), que sea simple y específico.

Esto persigue el incitar a los usuarios a realizar una acción deseada por la marca (comentar, compartir, guardar, o visitar un sitio web).

Te dejo algunos ejemplos:

  • Guarda este post para que no se te olvide
  • Hacer una pregunta que los usuarios puedan responder con un “Sí” o “No”
  • Si te parece útil este contenido, comparte con tus contactos a los que les pueda ayudar
  • DM para más información, o enlace a recursos

BONUS: Estadísticas para el post perfecto en Instagram

Estadísticas de Instagram

Recuerda siempre que para que nuestro post perfecto en Instagram nos haga cumplir los objetivos que nos hayamos propuesto, debemos basarnos en las estadísticas de nuestra cuenta.

Con esto quiero decir que para conocer cuál es el mejor día, hora, o tipo de contenido que debemos publicar, nadie mejor que la propia aplicación para ayudarnos. Aquí te dejo un artículo en el que hablo sobre qué medir en redes sociales.

En las estadísticas podemos encontrar:

  •  Publicaciones que llegan a un número elevado de usuarios que no te siguen
  •  Número de interacciones semanales conseguidas
  •  Número de vistas del perfil semanales
  •  Clicks al sitio web semanales (o al link que tengas en tu biografía)
  •  Cuentas alcanzadas semanalmente (Alcance e impresiones) 
  •  Número de publicaciones semanales y de stories
  •  Número de seguidores y división: sexo, intervalo de edad y ubicación 
  •  Mejores días y horarios en relación con la respuesta de los usuarios a tus posts

Y tú, ¿cumples con estos 7 pasos a la hora de crear un post en Instagram?

Comenta abajo, o añade nuevas ideas que puedan ayudar a la comunidad.

Pon en marcha estos consejos, ¡y cuéntame si te funcionan! Si tienes alguna idea más sobre Instagram o cualquier duda sobre la red social, no dudes en escribirme y te ayudaré.

Publicado por pauvife en Redes Sociales
¿Cómo posicionar tu marca en Google? SEO para principiantes

¿Cómo posicionar tu marca en Google? SEO para principiantes

Tener un sitio web en donde mostrar y/o vender productos y servicios se ha convertido en una necesidad durante estos últimos años, y más ahora con la crisis del Covid-19. Ahora el objetivo es lograr posicionar tu marca en Google, mediante estrategias de posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda, más conocidas como SEO (Search Engine Optimization).

¿Por qué Google para posicionar tu marca?

Si lo que quieres, es posicionar tu marca en internet, Google es el lugar. Y si te preguntas por qué, te respondo con cifras: “El 94% de todas las búsquedas realizadas en internet, ocurren en una propiedad de Google, según un estudio de Sparktoro

búsquedas en Google

Y es que estas cifras no dejan indiferente a nadie, es decir, si estamos buscando información acerca de alguien, o algo, casi seguro consultaremos en este buscador.

Además, podemos ganar mucho terreno y tiempo, pues lo que funciona para Google, también funciona para el resto de los buscadores (Yahoo, Bing o DuckDuckGo), por norma general.

Pero para posicionar tu marca en Google, hay que generar contenido de valor para los usuarios, ya que los algoritmos del buscador son cada vez más estrictos, invisibilizando aquellos sitios web que no aporten nada interesante, o que no sean constantes.

Esta constancia es premiada por Google a la hora de posicionar tu marca, y te posicionará cada vez más arriba, en función del trabajo que estés llevando a cabo.

Las técnicas de posicionamiento SEO supondrá que cada vez tengas más fidelidad entre los lectores. Esto es porque Google, a través de las actualizaciones de sus algoritmos, trata de priorizar el contenido de valor, frente a la infoxicación (exceso de información).

Una vez que el usuario entiende que generas buena información, te seguirá, y ganarás autoridad.

¿Qué es SEO?

El SEO se basa en la determinación de las palabras clave que describan al producto o servicio en cuestión, así como la investigación de mercado. Esto se hace mediante la observación y/o escucha a través de alertas de lo que buscan los usuarios en internet, y la relevancia del contenido que se aporta por parte de la empresa.

Dicho de otra manera:

“Conjunto de técnicas y estrategias para que nuestra marca resulte más atractiva para el usuario y que los buscadores, nos muestren en los resultados de búsqueda.”

Esto ayuda a posicionar tu marca, y ganar autoridad en el mercado, pues al ofrecer contenidos personalizados en base a esa escucha realizada, y ser muy precisos a la hora de brindar información. Ese contenido será compartido, mencionado o comentado, y por tanto “sonará” y se viralizará por los diferentes canales online. La marca aumentará su notoriedad y quedará posicionada por un buen tiempo.

Existen otras estrategias de posicionamiento, que se tratarán en artículos posteriores, como, por ejemplo, la publicidad en internet (SEM) o las redes sociales.

Por ejemplo, si un hotel de Guayaquil pretende que le encuentren los clientes potenciales a través de Google, debe saber que existen alrededor de 5.400 personas al mes que buscan este tipo de servicios.

volumen de búsquedas para posicionar tu marca

Si se realiza la búsqueda en Google, se muestran los siguientes resultados:

La imagen muestra que, para la palabra clave “hoteles en Guayaquil”, esas tres marcas tienen más opciones de ganar la mayor parte de las 5.400 personas que buscan hotel en esta ciudad.

Los usuarios entienden que lo que Google muestra en las primeras posiciones, es lo más relevante y confiable. Nadie irá a encontrar hotel a la página treinta.

Analizando bien a la competencia (benchmarking), y escogiendo la palabra clave correcta, en función del número de búsquedas que tenga en Google.

En este artículo te explico cómo buscar palabras clave.

Sin embargo, este proceso puede demorar meses antes de lograr alcanzar las primeras posiciones, todo dependerá de la saturación del mercado y de cuanta importancia se le otorgue a la estrategia SEO.

El SEO se divide en dos ramas

  1. SEO On Page: Son factores relativos a nuestro sitio web, que dependen de nosotros. Es responsable del 90% del éxito en el posicionamiento de una página web, y se trabajan elementos desde dentro del sitio web, como los contenidos, la redacción publicitaria (copywriting), las imágenes que se publican o las palabras clave que se usan, por ejemplo. Pero no te compliques, yo uso Yoast SEO para mi blog en WordPress, pero hay otros muy sencillos y gratuitos que puedes encontrar en Google para posicionar tu marca.
  • SEO Off Page: son factores externos del sitio web que no podemos controlar, pero que ayudan a posicionar tu marca en Google, por ejemplo, enlaces de otras páginas a nuestro sitio, menciones a la marca, etc.

Cuando hablamos de enlaces que vienen de otros sitios web, y apuntan al nuestro, se conocen como técnica backlinking. Es recomendable que sean enlaces que provienen de otros sitios con temáticas similares a la nuestra, y con cierta relevancia en el sector.

También es importante apuntarse a directorios de URL´s como DMOZ, pues apareceremos en ellos, organizados por categorías, países, et, siendo esto muy importante para los buscadores, pues enlazan constantemente con estos directorios.

¿Cómo posicionar tu marca con SEO?

1. Palabras clave

Nada mejor para posicionar la marca y generar suscriptores, que escribir con naturalidad, y una vez concluido el contenido, determinar cuáles son las palabras clave a posicionar.

Hay personas que deciden pensar primero en la palabra clave y luego crear el contenido, pero esto puede condicionar su desarrollo y perder, en ocasiones, el sentido de las frases o ideas.

Por ejemplo, si se pretende escribir un artículo sobre el mejor hotel en Manta para carnaval, se puede optar por usar las palabras clave <<mejor>> <<hotel>> y <<Manta>>.

Lo que es seguro, es que Google revisa en qué lugares aparece la palabra clave para direccionar a los usuarios, y estos deben ser:

  • URLs
  • Títulos
  • Descripciones
  • Encabezados (subtítulos)

Selecciona palabras clave de 2 a 3 palabras, aún mejor si son de 3 a 4 palabras: las estadísticas muestran que cerca del 60% de las búsquedas incluyen 2 ó 3 palabras.

Para un blog de reciente creación, recomendaría elegir palabras claves de 3 ó 4 palabras. Mejorarás el long tail de tus artículos.

Tipos de palabras clave según su extensión:

  • Búsqueda estándar: “camiseta de fútbol” o “crear un blog”.
  • Búsqueda long tail: “comprar camiseta de fútbol en Quito” o “Cómo cambiar de trabajo a los 40”.

2. Títulos

Es lo primero que se verá en los resultados de búsqueda, por lo que se recomienda que sean claros, breves (menos de 70 caracteres) y que si se separan frases o palabras, se haga mediante símbolos como guiones (-) o barras (|)

título SEO para posicionar tu marca

3. Descripciones

Lo explicado en el apartado de títulos, es aplicable a las descripciones de los artículos, solo que, en este caso, Google permite hasta 320 caracteres.

4. Etiquetas de encabezado

Google interpreta la importancia de un texto en función de las etiquetas HTML. Éstas representan visualmente (tamaño), la jerarquía de un título o subtítulo. Existen seis niveles de encabezado (h1 hasta h6). La h1 es la más importante y hace más grande al texto, es el título principal, mientras que las demás se consideran subtítulos, y van disminuyendo de tamaño hasta llegar al menos importante (h6), aunque solo se usan del h1 al h3. Usos más frecuentes:

  • H1: se emplea como título de todo el artículo y solo se pone una sola vez. Ejemplo: “Los diez mandamientos del SEO”.
  • H2: se usan para dividir el artículo en varias secciones, por lo general suelen aparecer 4 veces por texto, y en ellos se pone la palabra clave. Ejemplo: “Etiquetas de encabezado”
  • H3: son subapartados si el contenido es muy extenso, y se utilizan para especificar al máximo un apartado. Ejemplo: “Importancia del h1”.

5. Contenido popular

Trata temas populares, y utiliza herramientas como Google Trends para cuantificar la popularidad actual y futura de una palabra clave, para poder lograr posicionar tu marca en buscadores.

Busca palabras con proyección de futuro, sin demasiada competencia y con unas búsquedas diarias significativas (al menos 100 búsquedas/día).

El contenido tiene que ser relevante para la audiencia, original, y que al menos tenga 500 palabras.

La estructura ideal es la de la “Pirámide invertida”, asegurando que se comienza por la información más importante al inicio y luego se continúa con el resto.

6. Elementos audiovisuales

Está comprobado que mejoran el posicionamiento web y atraen muchas visitas al sitio web, pero teniendo en cuenta dos aspectos fundamentales:

  • Imágenes: incluir descripción o texto alternativo (atributo alt)
  • Videos: insertarlos desde otras plataformas como YouTube, para que no ralenticen la carga de la página. A esta técnica se la conoce como embeber.

7. Estructura de enlaces

Hay que promover la construcción de enlaces (backlinking), para lograr que otros sitios web relacionados con nuestro sector, enlacen o mencionen al nuestro, y que Google entienda que se ofrece contenido relevante ante una búsqueda determinada. Algunas recomendaciones para posicionar tu marca mediante backlinking:

  • Guest Posting: puedes escribir como invitado en blogs de terceros con una audiencia relevante mayor a la tuya, por ejemplo en medios de comunicación o blogs del sector.
  • Escribir un contenido único de fuerte valor añadido: si lo que cuentas es útil y valioso, solo es cuestión de tiempo, pero conseguirás enlaces entrantes. La gente enlaza el buen contenido.
  • Colaborar: Ayudando a los demás a lograr objetivos, por ley de reciprocidad, verás cómo comienzan a llegar las menciones, retweets, comentarios sobre tu blog, e irás creciendo de forma natural.
  • Entrevistar gente relevante en tu nicho: aquí tienes el éxito garantizado, pues estarás ganando audiencia de la persona entrevistada, y a su vez, estarás aumentando tu notoriedad e imagen de marca frente al mercado.
  • Enlazar a otros: No hay que esperar nada de nadie. Por eso no es bueno a jugar al “tú me enlazas, y luego yo a ti.” Si consideras relevante un artículo, menciónalo, o enlázalo en tu blog.

No olvides enlazar contenido interno de tu propio sitio web. Es decir, menciona y enlaza artículos de tu blog, que tengan relación con aquello que estas tratando.

8. URLs

Lo ideal es que sean sencillas y sugieran el contenido de la página. Ejemplos:

9. Diseño

Se debe evitar el exceso de elementos o el uso de ventanas emergentes que perjudiquen la experiencia del usuario, para mantener una interfaz limpia. Además el contenido debe verse sin errores en dispositivos móviles y tablets.

10. Promoción

Crear perfiles en redes sociales para compartir los contenidos o participar en foros de debate o comunidades afines a la marca, favorece la difusión y el alcance, y por ende, Google otorgará mejor visibilidad al sitio web. Aplicando estos diez pasos, posicionar tu marca en Google será cuestión de tiempo.


Publicado por pauvife en Marketing Digital, Posicionamiento SEO
SEO y SEM

SEO y SEM

¿Qué es SEM?

SEM (Search Engine Marketing) es el proceso de comercialización que tiene como objetivo conseguir una mayor visibilidad en los motores de búsqueda, ya sea a través del tráfico orgánico (SEO), o mediante el tráfico pagado.

Los anuncios patrocinados son esencialmente la compra de espacios publicitarios en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Es decir, en vez de tratar de posicionarse en las páginas de resultados a través del SEO, lo cual conlleva un tiempo de dedicación mucho mayor, tanto en la elaboración de las estrategias como en el reconocimiento y valoración por parte de los motores de búsqueda (SERP).

De lo que se trata con el SEM, es de aparecer directamente en las primeras posiciones de estos buscadores mediante el pago a través de un sistema de subastas por las palabras clave que se pretenden posicionar.

SEM
SEM

La agencia de publicidad más conocida para esto es Google Adwords. A través de Google AdWords se consigue que los anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda de Google y pagando solo por los clics que realicen las personas interesadas en los anuncios. 

Esta es también la razón por la que todo el proceso se llama pago por clic o PPC. Bing y Yahoo tienen un sistema similar pero no tan exitoso y conocido como Adwords.

 

campana adwords
Google Adwords

Importancia del tráfico a través de SEM

El SEM es considerado por muchos como la fuente más importante de tráfico de Internet, ya que está dirigido y segmentado a un público especifico, que previamente se ha seleccionado en la herramienta de Google Adwords. Es conocido que la gente utiliza los motores de búsqueda para encontrar una solución a un problema, una respuesta a su pregunta o para aprender cómo hacer algo. 

Así que cuando se hace clic en un sitio web desde la página de resultados de búsqueda o desde un anuncio patrocinado, será más probable es que ese usuario llegue a convertir, entendiéndose por conversión, el que llegue a comprar un producto, o el que rellene un formulario de datos, por ejemplo. 

La relevancia de los sitios y anuncios web mostrados, y una buena segmntación de la audiencia, hacen que el tráfico de SEM sea más valioso que cualquiera de las otras fuentes. Aunque Facebook y Twitter están tratando de optimizar sus plataformas de publicidad, el tráfico que procede directamente de los motores de búsqueda suele tener un mejor retorno de inversión.

Se debe tener en cuenta que el 67% de todos los clics que se producen en una página de resultados de búsqueda, se hacen a los 5 primeros anuncios, y en el 71% de las búsquedas solo se revisa la primera página de resultados.

¿Qué es SEO?

SEO (search engine optimization), es el proceso de optimización de un sitio web con el fin de conseguir tráfico o visitas procedentes de los motores de búsqueda. Un sitio web optimizado es más fácil de entender por los rastreadores y mecanismos de los motores de búsqueda que se encargan de analizar los sitios webs, por lo que en caso de que este bien trabajado el SEO, habrá más posibilidades de estar en las primeras posiciones de las páginas de consulta o motores de búsqueda (SERPs) como Google.

 

Seo
SEO

SEO On site y Off site

Hay 2 grandes pilares dentro del SEO, lo que se llama en SEO On site y SEO Off site SEO.  SEO On Site es un conjunto de reglas que se pueden aplicar en el sitio web o blog para que sea más atractivo a los ojos de los motores de búsqueda. 

Por ejemplo, es necesario hacer uso de títulos propios, buenas descripciones del sitio, una estructura clara a la hora de escribir, con su encabezado, su cuerpo y los elementos importantes resaltados de manera ordenada entre otras cosas. 

El concepto SEO Off site engloba al proceso de obtención de recomendaciones de otros sitios web hacia el nuestro o viceversa, con el fin de aumentar la confianza de su sitio web de cara a los usuarios y a los motores de búsqueda. 

Para los principiantes puede ser confuso, pero hay que tratar de entenderlo como un sistema de clasificación en el que el sitio web que tiene más recomendaciones obtendrá una mayor jerarquía. Uno de los indicadores mejor valorados es el número de enlaces que apuntan de otros sitios web hacia nuestro sitio (linkbuilding).

Para evitar confusiones y no profundizar en exceso, hay que saber que el SEO conlleva otras muchas prácticas, y que no todo depende de las recomendaciones de/hacia nosotros, sino que hay otros muchos elementos fundamentales, entre ellos el contenido original y relevante, o el uso de palabras clave que faciliten el ser encontrados ante cualquier consulta que un usuario pueda hacer en los buscadores.

¿SEM o SEO?

Es frecuente la pregunta que hace referencia a la idoneidad de una u otra estrategia y la discusión acerca de que si uno es mejor que el otro. Lo que está claro es que SEO y SEM se complementan y no se estorban. Lo ideal es realizar un buen trabajo en SEO que luego facilite el posicionamiento a través del impulse instantáneo que nos proporciona el SEM.

seo vs sem
SEO vs SEM

Hay muchas situaciones en las que el PPC (SEM) tiene más sentido que el SEO, por ejemplo, si se está lanzando una página web y se desea una visibilidad inmediata, es una buena idea crear una campaña de PPC, ya que toma menos tiempo que el SEO, aunque no deja de ser imprudente el trabajar estrictamente con el PPC y ni siquiera optimizar el sitio web en términos de SEO.

También es frecuente hacer uso del SEM cuando se pretende lanzar una campaña puntual o estacional, como las rebajas de un comercio en primavera o las ofertas de verano de una agencia de viajes.

Aunque SEO y su posicionamiento orgánico toma más tiempo para mostrar resultados, al final será menos costoso y establecerá una credibilidad de búsqueda por parte de usuarios y SERPs que no podrá obtenerse a través de SEM.

Cuando se trata de elegir la mejor táctica, es importante evaluar sus necesidades específicas, pero asegurándose el comprender plenamente las diferencias entre uno y otro y que resultados espera obtener. 

Pero lo que está claro es que si lo que se busca es conolidar la marca, se debe trabajar SEO con el correspondiente trabajo de escucha activa en internet acerca de lo que los usuarios demandan o las tendencias que sigue el mercado, a través de herramientas como Google Trends o Google Alarm con periodos de estudio que varían entre los 6 y 9 meses.

El SEM permitirá un posicionamiento instantáneo que durará el tiempo que se esté dispuesto a pagar en la plataforma de Adwords.

 

 

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